Rückblick auf den Tag des Bades 2026

Der Tag des Bades 2026 war ein Erfolg – nun richten sich die Blicke bereits auf den nächsten, der am 18. September 2027 stattfinden wird. Registrierungen sind ab sofort möglich.
Bild: VDS

Unter dem Motto „Mein gutes Bad“ machte die Kampagne Werbung für das individuelle Bad vom Profi. Ausgerichtet wird der Tag des Bades von der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft e.V. (VDS) gemeinsam mit dem Zentralverband Sanitär Heizung Klima (ZVSHK) und dem DG Haustechnik.

Drei Zielgruppen, eine Botschaft

Grundlage des Kampagnenerfolgs ist eine dreiteilige Zielgruppen-Strategie, die die Kölner Kommunikationsagentur FAR.consulting als Urheberin der kompletten Kampagne für die VDS entwickelt hat. Statt den Markt pauschal anzusprechen, segmentiert das Konzept die Badinteressierten entlang ihrer Lebenssituation in drei Persona-Cluster: die Neuplaner, die im Neubau oder bei der Kernsanierung ein Bad von Grund auf neu konzipieren; die Umgestalter, die ihr Bad ihrem Geschmack oder ihren individuellen Nutzungsanforderungen anpassen möchten; und die Vorsorger, die heute in ein komfortables, schwellenfreies Bad für morgen investieren. Für jede dieser Gruppen wurden eigene Insights, Kernbotschaften, Bildwelten und Content-Formate entwickelt – vom Keyvisual über den Kampagnenfilm und die redaktionellen Beiträge bis zu den Aktionsmitteln für Handwerk und Handel. Das Ergebnis ist eine 360-Grad-Kommunikation mit klarer Tonalität und hohem Wiedererkennungswert, die über alle Touchpoints hinweg dieselbe Frage stellt: Welcher Planungstyp bist du? Und wie könnte dein individuelles Bad aussehen? So wird aus einem allgemeinen Interesse an Badmodernisierung ein konkreter Beratungsanlass in der Ausstellung vor Ort.

Sanitärindustrie vor Ort

Auch die Sanitärindustrie hat den Aktionstag aktiv unterstützt. Villeroy & Boch etwa bot zum Tag des Bades eine kostenlose Online-Badplanung an, mit der Interessierte ihr Wunschbad gemeinsam mit Experten per Video planen konnten. Zahlreiche weitere Hersteller begleiteten den Tag des Bades mit Informationsangeboten für Handwerk, Handel und Endkunden. Marc Dobro, Geschäftsführer der Grohe Deutschland Vertriebs GmbH: „Das Bad hat sich zum zentralen Rückzugsort für Wohlbefinden und Gesundheit im eigenen Zuhause entwickelt. Die Resonanz am Tag des Bades beweist eindrucksvoll, wie groß die Lust auf hochwertige Modernisierung ist. Für uns ist der Aktionstag eine großartige Plattform, um gemeinsam mit unseren Partnern aus Handwerk und Handel Ideen in konkrete Traumbäder zu verwandeln.“

Neues Branchenverzeichnis

Ein Meilenstein des diesjährigen Aktionstags ist die Verbraucherplattform GutesBad.de. Unabhängig vom Tag des Bades haben sich dort bereits rund 140 Badausstellungen registriert und präsentieren sich hier mit Bildern, Öffnungszeiten und Kontaktdaten. Das Verzeichnis wird kontinuierlich ergänzt. Die zahlreichen Reaktionen und Rückmeldungen aus den Ausstellungen zeigen: Eine solche visuell attraktive, zentrale Erfassung der Badausstellungen in Deutschland hat der Branche bislang gefehlt.

Ausblick: Tag des Bades 2027

Der Termin für den nächsten Aktionstag steht bereits fest: Der Tag des Bades 2027 findet am Samstag, dem 18. September 2027, statt – der ideale Anlass, um die Neuheiten aus dem Frühjahr von der ISH 2027 zu präsentieren. Badausstellungen, die sich beteiligen möchten, können sich ab sofort auf GutesBad.de registrieren. Informationen für Fachhandwerk und Handel gibt es unter tagdesbades.de.

Über den Tag des Bades

Der Tag des Bades ist der bundesweite Aktionstag der deutschen Sanitärwirtschaft. Er wird gemeinsam von der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft e.V. (VDS), dem DG Haustechnik und dem Zentralverband Sanitär Heizung Klima (ZVSHK) veranstaltet und bildet damit den dreistufigen Vertriebsweg aus Industrie, Großhandel und Fachhandwerk ab. Jeweils am dritten Samstag im September öffnen Badausstellungen in ganz Deutschland ihre Türen und beraten Bauherren und Modernisierer rund um das gute Bad.