AXOR setzt auf selektiven Vertrieb in Zentraleuropa
07.08.2026AXOR, die Luxusmarke der Hansgrohe Group, richtet ihre Ziele künftig noch stärker an klar definierten Qualitätsmaßstäben aus: Zum 1. Januar 2027 führt das Unternehmen in Deutschland, Österreich, Tschechien und der Slowakei ein qualitätsorientiertes selektives Vertriebssystem ein.
Links: Fabian Kinzler, Leiter der strategischen Initiative AXOR Next Level, Hansgrohe Deutschland Vertriebs GmbH. Rechts: Volker Stark, Geschäftsführer Hansgrohe Deutschland Vertriebs GmbH.
Bild: AXOR / Hansgrohe SE
„Ziel ist es, die hohe Design-, Qualitäts- und Markenanmutung von AXOR über alle Vertriebskanäle hinweg konsistent sicherzustellen“, erklärt Fabian Kinzler, Leiter der strategischen Initiative AXOR Next Level, Hansgrohe Deutschland Vertriebs GmbH. Die Markenqualität von AXOR geht dabei über Material und Funktion hinaus. Sie umfasst ebenso die exklusive Design- und Prestigeanmutung, die architektonische Markeninszenierung sowie ein konsistent hochwertiges Kundenerlebnis. Diese ganzheitliche Luxus- und Markenwahrnehmung ist integraler Bestandteil des Qualitätsversprechens – und soll in allen Marktauftritten einheitlich vermittelt und geschützt werden. Vor diesem Hintergrund definiert AXOR klare qualitative Anforderungen an Beratung, Präsentation, Markeninszenierung und das Vertriebsumfeld.
Vertrieb künftig ausschließlich über autorisierte Partner
Mit Einführung des selektiven Vertriebssystems werden AXOR-Produkte in den genannten Märkten ausschließlich über autorisierte Vertriebspartner angeboten. Diese zeichnen sich durch besondere Kompetenz in der Planung und Umsetzung hochwertiger Bad- und Küchenprojekte aus – insbesondere in den Bereichen Architekturverständnis, Designberatung, Kundenbetreuung sowie markengerechte Präsentation. „AXOR steht für ein ganzheitliches Luxus- und Markenerlebnis, das weit über das einzelne Produkt hinausgeht. Mit dem selektiven Vertriebssystem stellen wir sicher, dass unsere hohen Ansprüche an Design, Beratung und Markeninszenierung entlang der gesamten Customer Journey konsequent erfüllt werden – gemeinsam mit Partnern, die diese Haltung teilen und in der Praxis auf höchstem Niveau umsetzen“, sagt Volker Stark, Geschäftsführer der Hansgrohe Deutschland Vertriebs GmbH.
Der Großhandel bleibt auch künftig eine tragende Säule des Vertriebssystems der Hansgrohe Deutschland Vertriebs GmbH: Leistungsfähige, autorisierte Vertriebspartner im Großhandel übernehmen die Warenverteilung und Projektabwicklung und stellen durch ihre logistische und serviceorientierte Kompetenz eine zuverlässige Marktversorgung sicher. Ergänzend tragen qualifizierte Installations- und Handwerksbetriebe mit fachgerechter Planung und Umsetzung zur Realisierung anspruchsvoller Projekte bei. Nach dem Start in den definierten Kernmärkten wird das qualitätsorientierte selektive Vertriebssystem ab 2027 sukzessive auf weitere europäische Länder ausgeweitet.
